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潮流新势力加快布局年轻市场

    发布日期:2019-9-28    来源: 泵阀轴承网   编辑:笔名
核心提示:在CHIC搭建出一个优质的推广交流平台和商贸对接平台的同时,CHIC-潮流品牌展作为展中展,一方面为本土市场带来更前沿的海外新锐品牌资源,另

在CHIC搭建出一个优质的推广交流平台和商贸对接平台的同时,CHIC-潮流品牌展作为展中展,一方面为本土市场带来更前沿的海外新锐品牌资源,另一方面又为年轻的潮流品牌带来了不同于以往的商机体验。连夜买潮牌的队伍,已经排到了中国连夜排队购买Supreme、YEEZY的人群,已经从纽约、伦敦、东京蔓延到上海,而以前单打独斗的潮流品牌生意,也吸引了越来越多的商业合作。PUMA去年与Bape合作推出系列产品,nike联手潮流品牌KITH推出快闪空间,New Balance与周杰伦潮流品牌PHANTACi合作推出十款概念鞋。目前,中国有超过5亿80后、90后追求潮流、个性的年轻消费群体,他们的消费需求与年轻潮流品牌和年轻设计师品牌的未来息息相关。国内企业也同样希望抓住潮流品牌的发展契机。转型诉求迫切的贵人鸟收购了曾红极一时的潮流品牌AND;刚刚在A股实现上市的太平鸟,也在发起一轮轮潮流品牌实验,借以为业绩的持续增长提供动能;而esprit也与潮流品牌买手店大推联名系列,希望重新吸引年轻消费者的注意力。在全球经济下滑的大背景下,越来越多的潮流品牌都将眼光放在亚洲,尤其是消费需求和消费体量巨大的中国市场。对于这一点,从亚洲最大的潮流品牌展——CHIC-潮流品牌展上可见一斑。207春季CHIC-潮流品牌展上,有来自50家企业的90多个品牌进驻,从产品及商贸效果上看,潮流新势力已经从潮人休闲装蔓延至童装、运动装、高尔夫服装、沙滩装等品类。参展的潮流品牌中,不乏国际市场上知名度较高的“时尚咖”。比如,韩国定位年轻女装的Soup,潮牌鼻祖之一、来自英国的BOY LONDON,巴西市场最受欢迎的沙滩鞋品牌Ipanema,以及开癫痫怎么样治好创绑带鞋新潮流的意大利品牌FESSURE,基本上都是CHIC的老朋友,可见往届参展效果相当理想。CHIC-潮流品牌展负责人说,近年来参展潮流品牌展的品牌数量、展区规模都在不断扩大,潮流品牌展的展商类型不断丰富,品牌质量和国际化程度不断提高。“以前参展的潮流品牌展商中,很多是来自日韩等东亚地区的潮流品牌,但近年来不少国际潮流品牌也对参展表现出强烈诉求。”潮流化渐成主流,潮牌市场即将“野蛮生长”CHIC-潮流品牌展的举办,也对激活亚卡马西平片能治好癫痫病吗太乃至全球的潮流品牌资源对接、潮流品牌推广以及潮流品牌商业落地,提供了一个绝佳的互动平台。一位来自浙江的代理商表示,考虑到国际市场的整体氛围,以及中国市场进入新常态,早期进入中国的海外企业开始尝试新的合作模式。“像韩国企业擅长做品牌和设计,我们则擅长做销售,毕竟自己的市场自己最了解。”目前,国内消费者,尤其是85后、90后具有明确的选择标准,那就是通过有深度的信息及丰富的经验,选择“性价比高”、“能够满足个人需求”的品牌。Fessura品牌 CEO 薛富雄表示,在时尚审美与品牌选择上,中国的年轻一代市场与国际的差距已经很小,甚至在一定程度上更“大胆”。互联网使信息获取变得便捷、快速,国际潮流很快就被中国消费者接受,并反过来推动海外品牌的销售。相比直营模式,“让中国人做销售,让意大利人做设计”的合作模式更能适应当前市场环境。除了实体加盟代理,本次潮流品牌中的海外品牌,也受到许多本土电商平台、线上买手店前来接洽。在本届 CHIC-潮流品牌展上,来自山西君恒商贸有限公司的运营总监姚文荣就表示,富含时尚元素的型男潮流品牌正是此行的重要目标之一,期盼接触到更多更优质的潮牌资源。目前正在运营多品牌集成店的北京时迈万业商贸有限公司徐晓萌在参观过CHIC后也表示,时尚化、个性化、潮流化的消费方式渐成主流,潮流品牌进入了快速发展期,业内也越发需要一个可以高效集结潮流品牌与买手的平台。同时,潮牌风潮也从男装、女装,逐渐向生活方式用品、户外服饰、童装等品类蔓延;从商贸模式来看,互联网发展带来的中国零售市场巨大变化,使韩国、意大利等拥有潮牌血缘的海外品牌不得不适应和适应中国市场的变化。对于本土买手而言,潮流品牌展的价值,在于差异化的产品线、海外时尚基因强烈的品牌,谁更特立独行,将意味着更受新一代消费主力青睐。潮牌大火的背后,商业渠道落地尤为关键在消费升级的浪潮之下,个性独立的潮流品牌文化逐渐被越来越多的年轻人接受和认可。这些新生代消费群体在对潮流品牌表现出极高消费诉求的同时,也不断改变了潮流品牌的运作模式和商业逻辑。“在信息传播速度和消费节奏不断加快的当下,只有实现良好商业落地的品牌才能立足市场。”CHIC-潮流品牌展负责人说道。而潮流品牌市场中,品牌格局的重构也印证了这一观点。以前几年在欧美明星街拍中被不断刷屏的人字拖品牌havaianas为例,其缓慢的渠道落地节奏让其已沦为商业市场的边缘品牌,其在沙滩文化中的品牌地位,则被同样来自巴西、但积极推进品牌商业落地的Ipanema所取代。不可否认,个性、独特、时尚等的确是潮流品牌生存的内核,但在全球消费市场不断向个性化、时尚化转型的大背景下,个性消费已经不再是某一类人的个性需求,而成为众多消费者共同的诉求。在这样的行业发展环境之下,再以自身的小众、独立来对抗整个商业市场的转型,则很容易被市场所淘汰,只有积极面对商业市场的转型浪潮,才能不断拓宽品牌的生存空间。而CHIC-潮流品牌展正为潮流品牌的商业化和商业品牌的个性化提供一个最佳的互动平台。CHIC-潮流品牌展负责人表示,经过多年的发展,市场对潮流品牌的消费已经演变成一种生活态度和方式,新生代消费者对潮流品牌也有极大的消费诉求。对此,潮流品牌只有抓住这一商业契机,才能实现品牌更长远的发展。对此,CHIC-潮流品牌展除了为潮流品牌提供更多的商业资源和落地渠道外,也通过对潮流品牌们北京哪里有治疗癫痫病的运作模式的修正,帮助品牌在商业渠道中实现更好地落地。CHIC-潮流品牌展负责人说,“以前,很多潮牌在与各类渠道商合作时,往往坚持00件起订的运作手法。但在连续多年参展潮牌展后,很多品牌对中国市场的认识更加清晰,对个性、小众消费风潮的认识也更加深刻。”



 
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